Недавно в Твиттере натолкнулся на очень интересный видеоролик. Те, кто следят за англоязычным IT-рынком, наверняка уже слышали о совместной рекламной кампании, которая проводилась поисковой системой Bing (принадлежащей Microsoft) и, пожалуй, самым успешным хип-хоп исполнителем на данный момент в мире Jay-Z. Многих «буржунет» не очень интересует, и я решил опубликовать информацию об этой кампании и ее результатах на блоге. Основная цель, что бы как можно больше людей увидело этот кейс и еще раз убедилось, что всегда есть место взрывным акциям, которые способны повлиять даже на такой относительно стабильный рынок, коим является рынок поисковых систем в США.
Рекламная кампания стартовала в конце 2010 года. У Бинга была основная цель привлечь к своему сервису молодую аудиторию, в основном 18-24 лет. А у Джей-Зи сделать пр-акцию своей автобиографической книги «Decode Jay-Z».
Для этого 320 страниц книги были напечатаны на самых разных предметах, от биллбордов до автомобилей, бильярдных столов и даже бассейнов.
Они были размещены в самых разных уголках мира, от Лондона до Бруклина, от Майями до разных городов центральной и западной Европы. Размещенная страница всегда как-то привязывалась к месту, то есть обязательно что-то связывает Jay-Z с этим местом и в книге он об этом рассказывает.
Был создан интерактивный портал - http://www.bing.com/jay-z На страницах которого в реальном времени, люди могли находить подсказки по размещению страниц, находить их в оффлайне и добавлять на карты, страницу за страницей. Портал был адаптирован под все самые популярные устройства и операционные системы, для того что бы участвовать в игре можно было с любого места и девайса. Конечно же, активные «искатели» были вознаграждены, а главным призом была поездка на концерт Jay-Z в канун нового года.
Ролик, который рассказывает о кампании:
Как и ожидалось, книга понемногу становится бестселлером, и проведенная кампания произвела очень сильный PR-эффект. Как мне кажется, никаких рекламных акций уже не нужно, только прямой маркетинг + работа с ритейлерами.
В случае с «Бинг», результат получился довольно таки неожиданным. Компания стабильно начала увеличивать свою долю рынка поисковых систем в США и других регионах. Если говорить о США, то в декабре 2010 года Bing занимал 10,6%, в январе 2011 года 12,81%, в феврале 13.49%, а в марте уже 14.32%, практически догнав по этому показателю Yahoo. И им даже удалось удержать эти позиции в последующие месяцы! Напомню, что еще полтора года до этого, суммарная доля Bing и Yahoo была примерно 20%, сейчас же около 30%. Google теряет позиции.
Подбивая итоги, стоит сказать что, безусловно, в «Bing.com» поработали и над качеством поиска, так как на «голом» маркетинге хороший продукт не поднимешь. Но полученные результаты еще раз свидетельствуют о том, что даже в битве таких гигантов как Гугл и Майкрософт, где грубо говоря, нет счета бюджетам и все думают, что топчутся на своих местах в плане маркетинга, проведение правильно направленной и интерактивной акции, дает отличные результаты. Будем надеется, что и у нас в скором времени на что-то подобное по масштабу кто-то решится. Были бы деньги и инфраструктура для хорошей организации.
Старт «Decode Jay-Z» powered by «Bing»
(c) microsoft.com
Рекламная кампания стартовала в конце 2010 года. У Бинга была основная цель привлечь к своему сервису молодую аудиторию, в основном 18-24 лет. А у Джей-Зи сделать пр-акцию своей автобиографической книги «Decode Jay-Z».
Для этого 320 страниц книги были напечатаны на самых разных предметах, от биллбордов до автомобилей, бильярдных столов и даже бассейнов.
(c) typestack.com
Они были размещены в самых разных уголках мира, от Лондона до Бруклина, от Майями до разных городов центральной и западной Европы. Размещенная страница всегда как-то привязывалась к месту, то есть обязательно что-то связывает Jay-Z с этим местом и в книге он об этом рассказывает.
Был создан интерактивный портал - http://www.bing.com/jay-z На страницах которого в реальном времени, люди могли находить подсказки по размещению страниц, находить их в оффлайне и добавлять на карты, страницу за страницей. Портал был адаптирован под все самые популярные устройства и операционные системы, для того что бы участвовать в игре можно было с любого места и девайса. Конечно же, активные «искатели» были вознаграждены, а главным призом была поездка на концерт Jay-Z в канун нового года.
Ролик, который рассказывает о кампании:
Что же это принесло Bing и Jay-Z?
Как и ожидалось, книга понемногу становится бестселлером, и проведенная кампания произвела очень сильный PR-эффект. Как мне кажется, никаких рекламных акций уже не нужно, только прямой маркетинг + работа с ритейлерами.
В случае с «Бинг», результат получился довольно таки неожиданным. Компания стабильно начала увеличивать свою долю рынка поисковых систем в США и других регионах. Если говорить о США, то в декабре 2010 года Bing занимал 10,6%, в январе 2011 года 12,81%, в феврале 13.49%, а в марте уже 14.32%, практически догнав по этому показателю Yahoo. И им даже удалось удержать эти позиции в последующие месяцы! Напомню, что еще полтора года до этого, суммарная доля Bing и Yahoo была примерно 20%, сейчас же около 30%. Google теряет позиции.
Подбивая итоги, стоит сказать что, безусловно, в «Bing.com» поработали и над качеством поиска, так как на «голом» маркетинге хороший продукт не поднимешь. Но полученные результаты еще раз свидетельствуют о том, что даже в битве таких гигантов как Гугл и Майкрософт, где грубо говоря, нет счета бюджетам и все думают, что топчутся на своих местах в плане маркетинга, проведение правильно направленной и интерактивной акции, дает отличные результаты. Будем надеется, что и у нас в скором времени на что-то подобное по масштабу кто-то решится. Были бы деньги и инфраструктура для хорошей организации.
поделитесь:
Просмотров: 774
понравился пост? подпишись,
