* Еще один гостевой пост от Соловьева Игоря (unisender.com.ua) и снова на тему текстов.
Сегодня о том как правильно оформлять "продающий" текст. Приятного чтения.
Вы когда-нибудь читали труды философов материалистов? А я читал, немало в университете. Особенно мне запомнился Поппер. На странице два предложения-монстра, пока дочитаешь до середины – забываешь, о чем шла речь в начале.
Это я к тому, что текст должен писаться просто, естественным языком, таким, как Вы говорите в жизни. Без трехэтажных, сложноподчиненных и сочиненных предложений. Без терминов, которые не понимает читатель. И без слишком «умных» фраз.
Если есть длинные предложение – разбивайте их на несколько коротких. Делайте промежутки между абзацами, примерно так, как Вы видите в этом тексте. Разделяйте текст подзаголовками, вот так.
Возможно, Вы встречали буклеты, сайты или письма похожие на новогоднюю елку. Не думаю, что Вам было комфортно их читать.
В идеале нужно использовать два цвета, один из которых черный. Максимум три. Хорошие сочетания:
Почти всегда у Вас будет не один товар, не одно предложение. И велик соблазн в письме дать ссылки СРАЗУ на несколько или даже на ВСЕ Ваши товары и предложения. И многие искушаются и превращают свое письмо в армию синих, подчеркнутых букв – ссылок.
А ведь цель Вашего письма это ОДНО единственное действие, которое должен совершить получатель. Даже не несколько, не два, а ОДНО.
Чтобы это не было: подписка на рассылку, кнопка заказать, звонок по телефону…
Поэтому избегайте в тексте ссылок на другие сайты или страницы даже Вашего сайта. Вы же не хотите, чтоб получатель не дочитал до конца и куда-то побрел.
Если в Вашем тексте (особенно на сайте) есть какие-то термины, которые не выкинешь, но которые лучше объяснить. Сделайте отдельную страницу терминов, но не давайте ссылки с продающей страницы, кроме той, что ведет к ЦЕНТРАЛЬНОМУ действию.
А Ваша центральная страница сайта что продает? Обычно на ней размещают информацию «о нас» или «о компании».
На самом деле посетителю все равно, чтоб не сказать грубее, когда была основана Ваша компания, сколько у Вас сотрудников, через какие трудности и награды Вы прошли до этого времени.. «Динамически» ли вы развивающаяся молодая компания…
Во всяком случае, до сделки, покупателя не интересуют эти вещи. Да и во время сделки тоже не особо.
Поэтому куда заманчивее прямо на центральной странице дать посетителю что-то интересное и нужное именно ЕМУ по Вашей теме. Конечно, за его контактные данные.
Так, Вы превращаете простых интернет серферов в своих потенциальных клиентов!
Сегодня о том как правильно оформлять "продающий" текст. Приятного чтения.
Вы когда-нибудь читали труды философов материалистов? А я читал, немало в университете. Особенно мне запомнился Поппер. На странице два предложения-монстра, пока дочитаешь до середины – забываешь, о чем шла речь в начале.
Это я к тому, что текст должен писаться просто, естественным языком, таким, как Вы говорите в жизни. Без трехэтажных, сложноподчиненных и сочиненных предложений. Без терминов, которые не понимает читатель. И без слишком «умных» фраз.
Если есть длинные предложение – разбивайте их на несколько коротких. Делайте промежутки между абзацами, примерно так, как Вы видите в этом тексте. Разделяйте текст подзаголовками, вот так.
Какие цвета шрифта лучше использовать?
Возможно, Вы встречали буклеты, сайты или письма похожие на новогоднюю елку. Не думаю, что Вам было комфортно их читать.
В идеале нужно использовать два цвета, один из которых черный. Максимум три. Хорошие сочетания:
- красный + черный,
- синий + черный.
Еще одна типичная ошибка
Почти всегда у Вас будет не один товар, не одно предложение. И велик соблазн в письме дать ссылки СРАЗУ на несколько или даже на ВСЕ Ваши товары и предложения. И многие искушаются и превращают свое письмо в армию синих, подчеркнутых букв – ссылок.
А ведь цель Вашего письма это ОДНО единственное действие, которое должен совершить получатель. Даже не несколько, не два, а ОДНО.
Чтобы это не было: подписка на рассылку, кнопка заказать, звонок по телефону…
Поэтому избегайте в тексте ссылок на другие сайты или страницы даже Вашего сайта. Вы же не хотите, чтоб получатель не дочитал до конца и куда-то побрел.
Если в Вашем тексте (особенно на сайте) есть какие-то термины, которые не выкинешь, но которые лучше объяснить. Сделайте отдельную страницу терминов, но не давайте ссылки с продающей страницы, кроме той, что ведет к ЦЕНТРАЛЬНОМУ действию.
А Ваша центральная страница сайта что продает? Обычно на ней размещают информацию «о нас» или «о компании».
На самом деле посетителю все равно, чтоб не сказать грубее, когда была основана Ваша компания, сколько у Вас сотрудников, через какие трудности и награды Вы прошли до этого времени.. «Динамически» ли вы развивающаяся молодая компания…
Во всяком случае, до сделки, покупателя не интересуют эти вещи. Да и во время сделки тоже не особо.
Поэтому куда заманчивее прямо на центральной странице дать посетителю что-то интересное и нужное именно ЕМУ по Вашей теме. Конечно, за его контактные данные.
Так, Вы превращаете простых интернет серферов в своих потенциальных клиентов!
поделитесь:
Просмотров: 606
понравился пост? подпишись,
